Suíça Turismo divulga balanço 202 4.

O Brasil se destaca com recorde de noites com o crescimento expressivo de 21,2%.

2024 será lembrado como um ano estável para o turismo. As estatísticas de hospedagem do Escritório Federal de Estatísticas (BFS) mostram números superantes: quase 43 milhões de noites em hotéis foram registradas, um aumento de 2,6% em relação a 2023. Isso se deve principalmente aos hóspedes estrangeiros, especialmente os dos EUA, o segundo maior mercado internacional para o turismo suíço. O balanço positivo do turismo 2024 apresentado pelo Turismo da Suíça é o resultado do trabalho árduo da indústria. No entanto, também exige uma gestão direcionada da procura, em vez de apenas promover o crescimento.

O BFS divulgou as estatísticas de hospedagem de 2024. De acordo com os números, 42,8 milhões de noites em hotéis foram registradas no ano passado, representando um aumento de 2,6% em comparação com 2023. Notavelmente, os números de noites dos mercados estrangeiros, especialmente dos EUA, se destacam, com um recorde de 3,5 milhões de noites, um crescimento de 13,9%, colocando os EUA logo atrás da Alemanha, 3,8 milhões / +0,5%, tradicionalmente o mercado estrangeiro mais importante para o Turismo da Suíça. Felizmente, as turbulências políticas nos EUA não tiveram impacto no comportamento de viagem dos hóspedes americanos, que têm uma forte camada superficial com a Suíça. As atividades do Turismo da Suíça na América do Norte, como o foco em novos grupos-alvo, mais jovens, e a colaboração intensa com criadores de conteúdo, compensaram e estabilizaram de forma sustentável o boom de turistas dos EUA no turismo suíço, que já dura dois anos.

Bom resultado graças à diversidade dos mercados

O mercado doméstico, que também é o mais importante, permanece estável em um nível elevado em 2024 (20,8 milhões de pernoites / +0,1%). O interesse dos suíços por férias em seu próprio país, reforçado desde a pandemia, circula-se como a nova normalidade. A progressão global é, no entanto, impulsionada pelos mercados estrangeiros, embora a tendência seja contrastante: enquanto fortes crescimentos são registados em alguns deles, outros enfrentam retrocessos. O sucesso do turismo suíço reside, portanto, na diversidade dos mercados de origem de seus hóspedes. Os anos menos bons em certos países podem ser compensados por novos registros em outros países.

Assim, a excitação dos turistas franceses pela Suíça em 2024 gerou um aumento de 6,1% nas noites em comparação com 2023 (total: 1,5 milhões de noites), enquanto a queda do Reino Unido é quase equivalente (-4,1% para um total de 1,6 milhões). Nos mercados distantes, o recorde de noites dos turistas dos Estados Unidos compensou a queda bastante inesperada registrada para os hóspedes provenientes dos países do Golfo (-4,4% / total: 813.000). Um registo ainda mais importante, dado que as noites dos hóspedes vindos da Grande China (China continental, Hong Kong e Taiwan) continuam em um nível mais de um terço abaixo em relação a 2019.

Pernoites da hotelaria, fonte dos dados: Escritório Federal de Estatísticas, 2024.

Perspectivas do turismo internacional: a concorrência ganha força.

As variações da Oxford Economics e da Organização Mundial do Turismo confirmam o que já se desenhava para 2024: um enorme crescimento do turismo a nível mundial, o que cria uma concorrência acentuada para captar essa procura. A Suíça, como destino turístico, terá, portanto, que redobrar as esforços para se manter competitivo no cenário internacional. “Os turistas não são garantidos automaticamente, pois o contexto, marcado por guerras, crises e mudanças climáticas, é muito assustador. Além disso, precisamos de nos importar frente à concorrência global para continuarmos a ser relevantes”, diz Martin Nydegger, CEO do Turismo da Suíça, ao abordar os desafios atuais.

O turismo é uma parte importante da economia suíça, sustentando o equivalente a 167.000 empregos em tempo integral – ou 4% da força de trabalho – e representando quase 3% do Produto Interno Bruto (PIB).

O marketing turístico mais importante do que nunca

Neste contexto competitivo, a filosofia que orienta o marketing do Turismo da Suíça chama-se “ Travel Better ”, em português “Viajar Melhor”. Segundo a definição de Martin Nydegger, “a visão futura do Turismo da Suíça não tem como objetivo central aumentar a frequência de visitantes ano após ano, mas sim atrair os hóspedes certos, aos lugares certos, no momento certo. Trabalhamos assim, em cinco áreas-chave: a promoção do turismo de quatro estações, a orientação dos fluxos turísticos, a extensão da duração das estadias, a promoção do turismo sustentável com o programa “Swisstainable”, e o fortalecimento da acessibilidade do turismo pela população”. A partir de agora, as atividades do Turismo da Suíça serão definidas com base nessas áreas de ação.

Brasil bate novo recorde em números de noites.

Um novo recorde para o escritório do Turismo da Suíça no Brasil: 21,2%. Comparado ao ano anterior à pandemia, o crescimento do Brasil foi de 40%. O número surpreendente do mercado e Martin Nydegger reforçam “os brasileiros substituíram em parte os números dos turistas turísticos no mês de janeiro.” Foi um dos maiores crescimentos percentuais entre os mercados internacionais e hoje o Brasil se colocou nas prioridades globais do Turismo da Suíça.

Os destinos mais visitados da Suíça por brasileiros são as cidades, as portas de entrada do país: Zurique e Genebra, seguidas por Lucerna. Nas montanhas, destacam-se St. Moritz e Zermatt com o maior fluxo de brasileiros. Mas, o grande aumento em 2024 no número de turistas brasileiros foi no cantão de Berna, com ênfase para a cidade de Interlaken com aumento de 39,3%, a capital Berna, com aumento de 37,3%, o pequeno vilarejo de Grindelwald com 15,7%. “Os brasileiros se encantam cada vez com nossos vilarejos e nossas montanhas para a prática de esportes, além disso a Suíça tem infraestrutura necessária para receber os exigentes visitantes vindos do Brasil”, diz Fabien Clerc, Diretor do Turismo da Suíça no Brasil.

Foto: @Switzerland Tourism, Genebra, Paisagem de Outono

A estratégia do mercado brasileiro.

O Turismo da Suíça no Brasil atua fortemente em parceria com o comércio, com a promoção de constantes treinamentos, eventos educacionais e ferramentas digitais para facilitar o acesso às informações de qualquer lugar do globo. Além disso, o Turismo da Suíça no Brasil atua em mídias tradicionais, parcerias com grandes nomes de influências em viagens, ativações e eventos.

“O inverno, nossa temporada mais longa, representa 31% das viagens no país. Já o verão, a temporada mais curta, corresponde a 22% do fluxo turístico. O outono, que tem uma duração maior do que o verão, responde por 23% do total de viagens, se destacando como uma oportunidade estratégica importante.

Turismo na Suíça (ST)

O ST é uma entidade de direito público federal encarregada de promover a demanda doméstica e internacional pela Suíça como destinos de férias, viagens e congressos. O desenvolvimento e implementação de programas de marketing para gerar demanda e destacar a forte marca turística clássica-moderna da Suíça, tanto nacional quanto internacionalmente, compreendendo suas atividades principais. O ST trabalha em estreita colaboração com a indústria de turismo suíça, que contribui com cerca de metade de seu orçamento. A outra metade do governo dos fundos federais. A organização trabalha de maneira orientada para o cliente e o mercado, sendo gerenciada de acordo com critérios de gestão empresarial. Mundialmente, a ST está presente em 23 mercados, com cerca de 280 funcionários (255 FTEs) distribuídos por 36 escritórios.