Além da visibilidade no reality, a NIVEA desdobra a festa em um plano 360 que alcança o digital e o varejo. A marca estruturou um plano de influência com criadores de conteúdo e ativações nas plataformas Instagram, TikTok e X (antigo Twitter), bem como cobertura em tempo real nos canais proprietários. A estratégia inclui ainda ações com comunidades digitais e envio de mimos para públicos engajados, ampliando a repercussão das ativações para além da transmissão.
Para Marcela Faconti, a marca consolida sua jornada estratégica no programa ao unir entretenimento e propósito. “Nossa presença no BBB 26 vai além da exposição; trata-se de fortalecer a conexão emocional através do cuidado. Com a linha Potinhos, mostramos que a hidratação facial de alta performance é democrática, transformando a visibilidade do maior palco do país em presença real na rotina de milhões de brasileiros”, finaliza a CMO de NIVEA no Brasil.
Mais do que um show, a noite traduz a união de duas potências que conversam com a pluralidade do público brasileiro: a escolha de Ivete Sangalo como estrela da noite é o fio condutor para mostrar que, assim como a cantora representa a diversidade de perfis e gerações do país, a linha facial NIVEA foi desenvolvida para atender diferentes necessidades da pele brasileira, tem um potinho perfeito para cada tipo de pele: do creme nutritivo ao antissinais, do hidratante em gel ao noturno.
